临海熊出没欣喜港湾是华强方特打造的首个以“熊出没”为主题的城市亲子空闲度假区欧美成人影院。图/临海熊出没欣喜港湾官微

外来的主题公园受到追捧，倒逼着原土主题公园也“支棱”起来。事实上，在昔日十年里，中国脉土主题公园发展迅速，数目和限度都有权贵增长，迎来了发展的黄金期。

北京环球度假区，上海迪士尼度假区，深圳欣喜谷，广州长隆旅游度假区，三亚海昌梦乡海洋不夜城，青岛极地海洋公园，成都融创水世界，常州中华恐龙园……刚刚昔日的暑期，只须能数得出来的主题公园里，实在处处挥手如阴，东说念主头攒动。

在暑期，亲子旅客与大学生群体无可争议地成为旅游阛阓的销耗主力，文旅阛阓也迎来了又一轮“主题公园热”。“东说念主的确多，全程都在列队。”即使捏续的高温天气、较高的旅游资本、拥堵的东说念主群，都弗成拦住思要“焕发一夏”的东说念主们的脚步。

连年来，看成文旅业的新兴力量，主题公园行业在中国茂密发展，跑出了“加速率”。阐发中研普华产业筹谋院发布的《2024-2029年主题公园产业近况及异日发展趋势分析论说》，2023年被纳入其竞争力评价的中国大陆主题公园有80家，约占我国大型和特大型主题公园数目的97.56%，总共理睬旅客约7573.61万东说念主次，整个营业收入约153.59亿元。据预测，到2025年，中国主题公园阛阓限度将进步900亿元。

国际品牌发力中国阛阓

中国主题公园阛阓之“热辣滚热”，从国际品牌扎堆进犯中国阛阓，就可看出。

华特迪士尼公司（以下简称迪士尼）是第一个对准中国阛阓发力的国际品牌，其阛阓感觉之贤达有目共睹。2005年，香港迪士尼乐土度假区开业，而后一直是中国香港最受接待的旅游景点之一。

2016年6月，位于浦东川沙新镇的上海迪士尼度假区谨慎开业。看成迪士尼限度最大的外洋投资技俩，上海迪士尼度假区自破土动工到开门迎客，一直都备受安妥。

在上海迪士尼度假区，与你可爱的IP相见。图/上海迪士尼度假区官微

上海迪士尼度假区运营数据知道，开业的8年间，上海迪士尼度假区（包括上海迪士尼乐土、迪士尼小镇、两家主题酒店等）先后推出了70多个全新的文娱上演，涵盖新的旧例上演以及季节限时的至极上演。而阐发中国旅游筹谋院推出的《2024上海迪士尼度假区应许旅游趋势论说》，划定2023年12月20日，上海迪士尼乐土旧年理睬旅客超1300万东说念主次。

在主题公园规模，环球影城是与迪士尼乐土并排的存在。历经20年的筹备与缔造，2021年9月20日，北京环球度假区谨慎迎客，北京环球影城主题公园、北京环球城市大路及度假酒店——环球影城大酒店和诺金度假酒店向旅客灵通。开业仅一年，就有累计进步1380万东说念主次的旅客在这里不雅赏了6.8万场以上的各样扮演、上演，总时长达1.4万小时。2023年，北京环球度假区商圈客流量约1600万东说念主次。

在北京的暑期寰球热点景区榜单上，北京环球度假区居首位。

上海迪士尼度假区与北京环球度假区投入旅客数目、营业收入高速增长通说念，可谓至极告成，这也让其他国际品牌对中国主题公园阛阓这片壮盛的热土投来轻柔的目力。

孩子们都可爱的乐高积木，在玩物业务除外，另一大“吸金”利器即是乐高乐土。近些年，乐高乐土的运营方——默林文娱集团不休加速在中国阛阓布局的次第。2020年6月，中国首个乐高乐土在四川省眉山市开建；2021年8月，深圳乐高乐土度假区动工；同庚11月，上海乐高乐土度假区在金山区枫泾镇开工；2022年，北京乐高乐土谨慎详情落户房山区长阳镇。此外，海南曾经传出乐高乐土可能在当地落户的音讯。

三丽鸥其实是比迪士尼更早进犯中国内田主题公园阛阓的国际品牌。2011年，三丽鸥带着以Hello Kitty为主角的主题公园第一次走出日本，选址于浙江省安吉县，与浙江银润集团配合缔造中国首个Hello Kitty家园（Hello Kitty Park）技俩。2015年7月1日，这座耗资20亿元的全球最大的Hello Kitty家园开园，整合了中、日、好意思、欧等各方顶尖创意，95%以上的游乐游艺开辟设施均从国外引进。

但是，开业后，安吉Hello Kitty家园却运营得不睬思，地舆位置不占上风、游乐技俩过于儿童化、邻近居品不及等原因令其游东说念主寥寥，更在上海迪士尼度假区开业后方枘圆凿。2017年1月，安吉Hello Kitty乐土更名为杭州Hello Kitty乐土，昭着是但愿以杭州的影响力带动客流增长。

接下来，并未凄怨的Hello Kitty络续开拓中国阛阓。上海世茂 Hello Kitty上海滩主题乐土于2019年谨慎开业。不同于杭州Hello Kitty乐土，这是一家室内千里浸式体验主题馆，况兼打造了上海滩风情。同庚，Hello Kitty主题乐土度假村技俩落地三亚，由富德集团与三丽鸥联手打造，是海南首个国际IP品牌主题公园。Hello Kitty主题乐土度假村位于三亚海棠湾，瞻望2024年开园营业，是Hello Kitty少有的集主题乐土、主题酒店、主题生意等配套于一体的度假区技俩。

此外，全球首个Discovery探索极限基地于2016年谨慎开业，落户于中国莫干山郡安里君澜度假区，死力于建造集极限通顺、旅游、度假于一体的户外探索基地。2019年，中国首家Discovery旗舰主题乐土又在上海市宝山区启动缔造。

全球首个Discovery探索极限基地于2016年谨慎开业

世界第一座戏剧主题公园品牌——法国普德赋集团（狂东说念主国）也来到了中国阛阓。2023年，其与杭州订立了总投资50亿元的技俩合约，将在杭州缔造主题公园，选址在三江两岸沿岸区域。同庚，偏激公园和海昌海洋公园落户北京城市副中心文化旅游区，这两个技俩将于2026年建成灵通，与北京环球度假区形成联动。

值得轻柔的是，偏激公园是鸠合了多个国际知名主题品牌的室内乐土详细体，其运营方与多家国际知名品牌——孩之宝、好意思泰、沃贝、绘儿乐、阿德曼——建立了深度配合关系，以小马宝莉、芭比、史努比、小羊肖恩等近20个“顶流”IP为主题的游乐区域将和旅客碰面。2024年4月，全球最大的小猪佩奇户外主题乐土则落户上海崇明长兴岛，瞻望投资超24亿元。这将是亚洲首家小猪佩奇户外主题乐土，瞻望于2027年建成开业。

这些知名外洋主题公园品牌以及有后劲实景化的IP，纷繁落地国内，催热了中国主题公园阛阓。

原土主题公园发展迅猛

外来的主题公园受到追捧，倒逼着原土主题公园也“支棱”起来。事实上，在昔日十年里，中国脉土主题公园发展迅速，数目和限度都有权贵增长，迎来了发展的黄金期。

阐发中国主题公园筹谋院和谐华东师范大学等共同发布的《2023中国主题公园竞争力评价论说》，从主题公园阛阓评价指数、贪图绩效、年旅客理睬东说念主次等各个评价的维度来看，都有中国脉土主题公园投入排名榜的前五名，其中，广州长隆欣喜世界、深圳欣喜谷、珠海长隆海洋王国、上海海昌海洋公园、北京欣喜谷等施展卓著。

时刻回溯至37年前，在深圳，改造灵通进行得吵吵闹闹。我国首座主题公园就降生在这片中国改造灵通的前沿阵脚上。1989年11月22日，锦绣中华微缩景区（以下简称锦绣中华）开门迎客，由港中旅集团和华裔城集团有限公司（以下简称华裔城集团）结伙兴办。

锦绣中华降生于国东说念主的物资生流水平连忙提高的配景下，恰逢那时，东说念主们对旅游的需求也日益增长。在降生之初，锦绣中华是一处浓缩了我国各地最有代表性的三山五岳和东说念主文奇迹的微缩型景区，旅客在游览时就可体验到“一步迈进历史，一日游遍全中国”的奇妙。它刷新了国东说念主对公园的剖释，被誉为中国“东说念主造景不雅的开先河之作”。

在谨慎灵通的第一年，锦绣中华便以理睬旅客进步300万东说念主次、9个月收回全部投资的佳绩，震撼了中国旅游界，并由此引发了原土主题公园的缔造飞腾。1991年10月1日，深圳锦绣中华发展有限公司旗下的另一大景区“中国俗例文化村”开园，集结了中国各民族的俗例风情、民间艺术和民族建筑特色，相似劝诱了八方旅客，开业一年半也收回了全部投资。

2024年暑期，锦绣中华·中国俗例文化村连气儿12个周末推出民族音乐节。

2019年，在锦绣中华降生30周年之际，其运营方公布了一组数据：划定2019年，景区累计理睬海表里旅客近7000万东说念主次，累计营业收入逾50亿元，利润总数超15亿元，向国度累计上缴税金进步5亿元，长达30年捏续盈利。看成中国脉土主题公园的大辂椎轮，锦绣中华·中国俗例文化村魔力依旧。

在华裔城集团除外，宋城演艺发展股份有限公司（以下简称宋城演艺）和广东长隆集团有限公司（以下简称长隆集团），亦然原土主题公园规模里的“老兵”。

宋城演艺的独创东说念主黄巧灵是浙江丽水东说念主，曾在20世纪90年代初来到海南海角海角创业，但愿在海南旅游业一派大好的时势下开拓出我方的行状天地。但海南际遇的一次萧条的十二级台风，差点儿吹熄了他的创业火苗。1992年，黄巧灵复返了丽水。两年后，宋城演艺降生于杭州，以贪图仿古建筑主题公园——宋城景区在业内刮起“宋城风暴”。

为劝诱旅客，1997年，宋城演艺推出了大型歌舞《宋城千古情》，成为国内首批推出“旅游演艺”的企业之一，探索出通过在主题公园内修建剧院进行上演终了生意化运作的灵验款式。《宋城千古情》以杭州的历史典故、神话传闻为基础，和会歌舞扮演、杂身手术于一体，还诳骗声、光、电等科技时期营造出如梦似幻的境界，一上演就宾一又盈门。宋城景区由此成为杭州的一张文化柬帖。

而后，宋城演艺渐渐发展形成以“主题公园+现场演艺”为中枢的熟识业务款式，将“千古情”系列上演打变成了国内最为知名的旅游上演品牌，况兼将“千古情”款式输出到三亚、泰山、石林、武夷山、丽江、九寨沟等地。2010年，宋城演艺在深交所创业板上市，将“中国演艺第一股”的名称加诸己身。

如今，宋城演艺旗下已领有74个各样型剧院、17.5万个座位，进步世界两大戏剧中心伦敦西区和纽约百老汇的座位数总和，创造了世界演艺阛阓的五个“第一”—剧院数第一、座位数第一、年上演场挨次一、年不雅世东说念主挨次一、年上演利润第一。

《三峡千古情》 图/宋城演艺官微

在宋城景区开业两年后，苏志刚创立的长隆集团开启了文旅征途。自1997年12月长隆野活泼物世界启动运营起，20余年来，长隆集团已发展成为领有两大世界级文化旅游度假区（广州长隆旅游度假区、珠海横琴长隆国际海洋度假区）的超大型文旅集团，共领有六大主题乐土、8家度假酒店和3座国际马戏大剧院，年理睬旅客量近 4000万东说念主次。本年3月，全球主题文娱协会TEA全球峰会暨第30届西娅奖授奖仪式在好意思国洛杉矶举行。长隆集团董事长苏志刚荣获西娅奖“毕生树立奖”，他亦然首位获此盛誉的亚洲企业家。

在今天原土主题公园诸强争锋的阛阓神气中，华强方特文化科技集团股份有限公司（以下简称华强方特）与海昌海洋公园控股有限公司（以下简称海昌海洋公园）可谓是略胜一筹。它们都是在新世纪之后，于主题公园规模里强势崛起。

2002年，海昌海洋公园旗劣等一个海洋主题公园——大连老虎滩极地馆开业，成为海昌海洋公园发展的肇端。而今，海昌海洋公园已冷静发展成为运营、输出中国民族品牌、海洋文化的知名文旅品牌，年均理睬旅客2000万东说念主次，累计理睬旅客超1.4亿东说念主次，完成了环渤海、长三角、华中及成渝等主要经济圈的布局。

大连老虎滩极地馆

华强方特在2006年启动尝试主题公园业务。位于重庆江北区滨江路的金源方特科幻公园和位于安徽芜湖的芜湖方特欣喜世界是最早与巨匠碰面的“华强方特系”，其中芜湖方特欣喜世界是其第一家自主运营的大型主题乐土。在多年来坚捏文化与科技和会、文化与旅游和会的计谋下，华强方特打造了“创、研、产、销”一体化的文旅产业链，在寰球17省运营了30余座方特主题乐土。2019年，方特主题乐土全年旅客理睬总量松弛了5000万东说念主次。

连年来，中国主题公园数目一直捏续增长。阐发中国社会科学院财经计谋筹谋院等发布的《旅游绿皮书：2021-2022年中国旅游发展分析与预测》，据不皆备统计，中国已累计开发主题公园旅游点近3000个，其中限度性的主题公园300余家，包括大型和特大型主题公园。中国大型主题公园阛阓主体数目增长速率率先世界其他地区，客流量增速高。而在中国“乐土经济”保捏苍劲增长态势下，原土主题公园也正迎来活力足、后劲大的黄金发缓期。

文旅和会，助力城市更新

2023年11月，全球首个“魔雪奇缘”主题园区在中国香港迪士尼度假区开业；12月，全球首个“荒诞动物城”主题园区在上海迪士尼度假区向公众灵通，再加上新近灵通的郑州海昌海洋旅游度假区、长春冰雪新天地、珠海长隆天地飞船室内主题乐土、北京泡泡玛特城市乐土、临海熊出没欣喜港湾、大连奥特曼冰雪世界等，主题公园“上新”的势头还在延续，令东说念主头昏脑闷。

当下，“乐土经济”对城市经济的拉动作用已至极权贵，这是主题公园缔造飞腾一浪高过一浪的伏击原因。看成旅游阛阓的“流量”担当，主题公园打造的“应许经济”照旧启动反哺城市IP，以新销耗赋能城市，提高城市影响力，引发城市新活力。

在国外，最典型的例子是位于好意思国佛罗里达州奥兰多市的奥兰多迪士尼世界度假区。奥兰多迪士尼世界是全球面积最大的迪士尼乐土，亦然全世界运营最收效的主题乐土集群，于1971年开业。因为有了迪士尼乐土，奥兰多这座东说念主口约30万的好意思国中部城市，如今每年要理睬5500万名旅客。

20世纪70年代，为了招商引资，佛罗里达州在奥兰多设立“特税区”。迪士尼因此领有孤立的全球服务和金融体系，不错自行给水供电、运营公交系统，在领有高度自治权的同期也为奥兰多及近邻地区创造了7.5万个管事岗亭。

曾经，奥兰多以柑橘莳植业为主要产业，堪称“橘子皮城市”，而当奥兰多转向由旅游业驱动的经济发展款式后，其经济通盘起飞，成为名副其实的“主题公园之都”。难能真贵的是，奥兰多并未以损坏当地的生态环境为代价来疏通经济发展，而是发奋打造了一个集空闲、文娱、旅游、会展、度假和居住于一体的当代空闲旅游度假区，收效让我方终了丽都“回身”。

聚焦国内，多座富足影响力的主题公园都给其方位城市带来了“吸金”效应和“蝶变”效应。

上海迪士尼度假区年均径直收入约195亿元，占上海GDP的0.5%操纵，占上海旅游收入的6.5%操纵。广州长隆旅游度假区每年劝诱旅客超2000万东说念主次，为广州创造税收数亿元，带来详细经济效益进步500亿元，提供管事岗亭2万多个，带动关系产业管事10多万东说念主次。而北京环球影城度假区待三期技俩全部建成后，瞻望年理睬旅客进步3000万东说念主次，通州区也将加速鼓励环球影城、运河中枢区、副中心迤逦3个城市级商圈和东夏园迤逦、宋庄艺术小镇、张家湾假想小镇、台湖演艺小镇4个地区级商圈的完善缔造，城市副中心的汇聚效应突显。

主题公园助力创建文化产业园区，也照旧在寰球范围内伸开。关统统据知道，划定2020年底，文化和旅游部已推动缔造国度级文化产业园区40家，其中已建成的有21家、正在创建的有19家，华裔城集团、开封宋都古城文化产业园区等名列其中。

由宋城演艺投资缔造的湘湖文化创意产业园，则是浙江省的省级文化创意产业实验区，要点引进了信息服务业、动漫游戏业、假想服务业、艺术品业、文化旅游空闲业等文创行业。湘湖文化创意产业园地处杭州市萧山区风情大路以东杭州世界空闲博览园区域，以宋城文化资源为依托的文化旅游业是园区文创产业发展的伏击支捏。

再如自贡方特恐龙王国，其由四川自贡市政府与华强方特共同打造，看成自贡恐龙文化科技产业园一期技俩，在自贡“文旅兴市”计谋中起到了示范和带动作用，终清晰自贡多年来“让恐龙活起来”的文化梦思，成为川蜀合家欢出游新地标。

自贡方特恐龙王国围绕恐龙IP，深度挖掘恐龙文化、古蜀文化等。图/自贡文化旅游官微

2024年6月，在开园两周年之际，自贡方特恐龙王邦交出了一份漂亮的收获单：累计理睬旅客近300万东说念主次，详细收入6亿元；带动腹地及邻近餐饮销耗提高41%，酒店入住销耗提高58%，交通等服务行业销耗提高31%。

还有叫响“中国主题公园第一县”的中牟，这座夹在河南省郑州市和开封市中间的小县城本以盛产西瓜和大蒜而驰名寰球，如今则领有了“中国中牟幻乐之城”的城市品牌新定位。在中牟，近10年来鸠合了郑州方特欣喜世界、只须河南·戏剧幻城、建业华谊手足电影小镇、郑州海昌海洋旅游度假区等八大主题公园。

其中，只须河南·戏剧幻城是中国首座全景式千里浸式戏剧主题公园，是中国限度最大、上演时长最长的戏剧聚落群，已成为河南文化柬帖之一。而中牟县主题公园鸠合方位的这条8公里的郑开大路，说是全世界主题公园密度最高的大路也不为过。

走进只须河南·戏剧幻城，在千里浸式的剧情中感受黄河文化内涵。图/只须河南·戏剧幻城官微

收拢阛阓机遇，中牟打造出“主题公园+文创聚落+编削园区”三大特色产业发展集群，正在一步步从传统农业大县向文旅强县转型升级。

藏身文旅和会，主题公园站上了新风口。但是，看成当代旅游业在旅游资源开发经过中所滋长的壮盛物，主题公园在吵吵闹闹地发展经过中，也产生了一些新问题。

曾经，中国主题公园缔造与房地产开发精细紧缚，形成了“主题公园+房地产”贪图款式。大都房地产企业竞相涉足主题公园规模，一些开发商债主题公园之名，行大搞房地产之实——运作集主题公园、别墅、酒店、生意街等多种业态为一体的旅游复合地产，其技俩呈现出“小公园大地产”的脾性，弱化了主题公园自己应具有的文化脾性。主题公园存在认识不清、盲目缔造、师法抄袭、低水平叠加等问题，一度成为阛阓痛点。

中国主题公园缔造自2018年起走向范例化发展，“主题公园经济”也随之迎来新一轮提速增长。当年，国度发展改造委等五部门发布了《对于范例主题公园缔造发展的诱导意见》（以下简称《意见》）。《意见》指出，在巨匠旅游和国民空闲时期，主题公园照旧进步山水景区，成为中国住户最渊博秉承的空闲文娱新聘请。

一方面，《意见》合理界定了主题公园范围，明确指出主题公园的谋利方向和生意性质（政府缔造的各样公益性的城镇公园、动植物园不属于主题公园），况兼联结国际教化和中国国情，从占大地积、投资额度等维度把主题公园分袂为特大型、大型和中袖珍三个等第，每个等第都有明确的可量化的试验步调。

另一方面，《意见》划出了缔造及运营上的红线，提议严格用地措置、严守生态保护红线、严格核准才略、严控房地产倾向、防卫线方债务风险，对一些不良倾向，至极是对利用主题公园用地开发房地产的行为态度矍铄地进行了划定。由此，中国主题公园产业启动由高速增长向高质地增长滚动。

今天，中国已是全球第二大主题公园阛阓。而在国际品牌进犯中国阛阓的竞争压力下，原土主题公园思要卓著重围还濒临着诸多挑战——收入结构单一、同质化竞争严重、枯竭优秀IP、重游率低、国际竞争力弱等问题，在原土主题公园的身上仍然至极昭着。

2023年9月，泡泡玛特城市乐土开业。图/泡泡玛特城市乐土官微

原土主题公园还需找到破局之说念。坚捏文化自信和文化引颈，深耕IP、多元贪图，以“文化+科技”驱动编削，灵验传递中枢价值和品牌价值，同期优化服务措置、提高销耗体验，如斯才略让原土主题公园成为对旅客充满永久劝诱力的存在。

这是一个销耗者舒适为应许买单的时期。对于销耗者而言，应许其实很简便。而奈何为销耗者带来他们思要的应许，即是一门不简便的知识了。

（著作泉源：《创意世界》2024年9月号）

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编校：苑宝平，审读：郭丽

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